电子商务分为B2B即Business-to-Business，是企业对企业的商务活动，B2C即Business-to-Consumer 企业对消费者，C2C即Consumer-to-Consumer个人对消费者, B2G即Business-to-Government企业对政府4种模式。随着国内Internet使用人数的增加，利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已日渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。很多人的买东西渐渐习惯从线下转移到了线上，实体店越来越难做，国内的电子商务快速发展，为人们的生活带来了巨大的方便。人们足不出户，通过网络即可进行商品的选购，人们可以通过网络进行外贸交易，可以通过网络购买家电产品而电子商务正在走进人们的视野，成为品牌宣传和产品营销的重要手段。近些年，随着安防市场的不断发展，竞争规则不断完善，加之一些新兴企业的进入，行业竞争日益加剧，产品的利润也随之变薄，市场渐渐由卖方市场向买方市场过度。在这样的背景下，产品营销和品牌推广的传统模式的转变就成为安防企业所要面临的尖锐问题。

　　随着安防产品利润的日趋下降，很多厂家希望能直接和终端客户取得联系，这样，在网上注册店铺，通过网络展示产品，直接与终端客户进行网上沟通正成为一种趋势，像大型的安防电子商务平台正成为许多安防企业如视威龙进行产品营销的重要平台。

　　近几年，随着安防市场竞争日渐激烈，价格战此起彼伏，安防企业的产品利润变得越来越薄，一些安防厂商希望能够省去一些中间环节(如工程商、代理商)而直接将产品出售给终端客户，这样能够减少销售层级而实现产品利润的最大化。而采用电子商务模式不失为一个明智的选择，可以借助电子商务平台所拥有的庞大用户群和影响力，达到供求对接的目的。安防行业对电子商务的应用将成为一种趋势。于是出现了像海康威视这样的大型企业，他们将产品竞争转向综合实力的竞争。当前正值基于移动互联网的微视频应用即将爆发之际，未来，家庭和企业的微视频应用将成为一种新的数字生活方式。在互联网尤其是移动互联网时代中，小微企业、家庭、个人的安全和视频应用，是品质生活的内在需求，是一种数字生活方式变革。移动互联网对安防的影响不仅仅局限在产品、技术，可能是全方位的，包括营销模式、服务模式等。很多大型企业不断强化经销商体系的建设，在渠道市场中拓宽产品线，加大视频监控、报警等多种产品及服务的投入，以满足非行业特征市场、民用市场的安防需求，会与经销商一起将市场做大、做强。

　　2011-2012年，网络高清视频监控的快速普及以及国家相关技术标准的完善出台，使得安防视频监控在专业化市场及行业化市场的竞争格局大局初定。2012年开始的经济适用型网络高清监控产品战、价格战，已经为民用监控市场应用普及打开了缺口。安防民用产品和市场还处于培育期，从产品营销上看，渠道营销还占据着非常重要的位置。进入安防电子商务时代，意味着价格透明化，厂商直接面对终端消费者，渠道营销与电子商务平台的利益平衡将成为厂商要解决的重要课题。安防企业可以根据自身的实际情况选择真正适合自己的电子商务模式和平台，从而后的良好的营销效应。

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