随着户外显示、智能信息化、智能城市化的市场的日趋成熟，行业对各大企业的考量标准也越来越规范，市场竞争也日趋激烈，在液晶面板市场并不景气的今天，是什么让如新能在细分的液晶面板市场中取得骄人的成绩?智能数字标牌网的小编怀揣着这样的疑问对深圳市如新电子有限公司营销总监龚贤良先生进行了专访，听他为我们讲述背后的故事。

　　深圳市如新电子有限公司市场营销总监 龚贤良先生

　　如新电子：技术沉淀所诞生的龙头企业

　　众所周知，如新高亮成立于2009年，而不为人们所知的是，作为最早涉足高亮领域的三家龙头企业之一，如新自99起开始黑白液晶的制作，04年开始制作MP3、MP4等数码屏，07年开始车载小尺寸高亮屏产业，直至自09年并开始研发制作大尺寸高亮屏。可以说，进军高亮领域是如新积累了足够的经验后，在原有的技术基础上，不断沉淀、不断改进创新所衍生的生产线。

　　经过多年的辛勤研发与拓展，现如今的如新，已经成为高亮液晶面板领域领军的企业，并于2012年开发出自行切割长条液晶屏，2013年开发出依拖高亮背光显示的透明液晶屏。如今，如新在高亮领域客户约有400余家，其中，每月能稳定下单的约占其中的60%。客户普遍为车载、工控显示、安防商显以及数字标牌等诸多领域中具有一定影响力的客户。成功的背后往往伴随着巨大的投入。由于国内知识产权保护意识不强，各行各业都频现专利盗冒事件， 面板制作也不例外，经常出现稍微改动的廉价仿冒屏。

        此外，行业竞争也越发激烈，市场逐步陷入价格战的泥沼，面对这样的局面，如新除保证自身产品质量之外，也决心对现有技术进行革新与突破。据悉，如新每年投入近500万研发费用，聘请12个博士团队来为如新进行技术上的升级与创新。旧的产品将被新的产品取代，从而为企业带来更多的利润。俗话说，制造业有三个阶段，一是产品从无到有，二是保持产品品质稳定，三是将产品做到极限，做到精致。而对于电子产品来说，在做到精致还远远不够。如何创新、如何超越以往的产品，将已经没有利润的产品革新掉才是现今电子产品制造商思考的终极阶段。

　　深圳市如新电子有限公司市场总经理 孙祥龙先生

　　专攻才能专精 互相尊敬才能互利共荣

　　在许多配件制造商纷纷转型，涉足零售终端的情况下，如新依旧坚持“面板制造厂”的定位，在提供面板的同时，也为客户提供整体的解决方案。至于不制作整机的原因，龚先生向我们解释道，与其说如新不具备整机制造的能力，不如说是如新不愿意去制做。“毕竟我们的专业是制造高亮模组、条屏以及透明屏。我们的前期定位也是定位在面板制作上，从原则角度讲，自己定位在什么层面上就要去做什么层面的事情。”在小编看来，如新的这种“专攻”精神，不仅仅适用于高亮领域，各行各业的企业与个人，甚至连小编自己也应该好好学习。

　　而在被问到企业一贯所秉持的理念时，龚先生为我们介绍到，如新自成立以来，一直以“成为最受尊敬的高亮液晶面板制造商”为企业愿景，并为之而奋斗。

　　那么，什么是“最受尊敬”呢?龚先生从以下四个方面进行了解答：首先，从最基本的角度来说，企业要受员工的尊敬。如新通过提升企业地位与品牌形象，使员工具有高度的企业归属感、荣誉感、责任感和成就感，从而赢得员工对企业的尊敬。一个企业也只有在受到员工尊敬的情况下才能留住优秀的人才，才能壮大，进而走得更远。

　　其次，企业要受到客户的尊敬。一个好的企业要能关注并理解客户的需求，以卓越的产品和完善的售后来服务客户，并在满足需求的基础上为客户创造长期的价值，这样的企业才能算是一家合格的企业。一些个别企业只注重眼前利益，不顾长远发展，因商业利益降低产品价值、损害客户价值，而这样是不可取的。

　　从行业层面来说，一家成功的企业需要受到行业同行的尊敬。从长远角度来看，避免行业恶意竞争，组建良好的供应链，推动行业健康发展才是企业的发展之路。也只有形成良好的环境，企业之间才能共同成长，实现互利共赢。而当企业自身发展好了，在带动行业发展的同时，还要回馈社会、奉献社会，才能赢得社会的尊敬。这四方面的尊敬是逐层递进却又相辅相成的，只有企业自身做好了，才能在市场上、在社会上立足，而只有社会以及市场稳定才有利于企业发展。

　　户外高亮呈高度增长趋势

　　龚先生认为，单就如新而言，近几年，户外高亮领域无论是订单量与还是营业额都以2~3倍的速度上升，并且预计今年会增长的更多。而这些数据从侧面反映了户外高亮至少在未来的两三年内都会呈现高度发展的趋势。考虑到室内市场基本处于饱和的状态，加之恶意竞争，室内市场的利润大幅下降。尽管室内市场可能还会剩余一定的空间，但是能够留下来的企业必定都是“精英中的精英”，绝大部分以室内机为主的厂家都将转型，进军户外市场。

　　此外，户外机更为便捷，以触控一体机为例，以往银行的查询机都是在室内，而现在为方便用户查询，都逐步转移至户外。同时，智能充电桩的兴起也加剧了户外高亮增长的速度。考虑到智能充电桩可市场广泛，应用数量大，未来必定成为一种趋势，并吸引大批厂家涉足该领域，从某种角度上看，智能充电桩也促进户外高亮屏的应用，所以说，在未来几年内，户外高亮都将呈上升趋势。

　　而户外市场对于厂家也是有一定的要求的。以面板领域为例，户外显示就要求高清高亮全视角。同时，考虑到客户的需求，产品还要节能环保低功率。亮度高的同时，功率低的产品相比较而言更具有优势。

　　【结束语】随着各个领域的不断发展，市场不断地细分，“行业诱惑”越来越多，许多企业都面临着是否要跨业转型等问题。虽然这问题的答案是仁者见仁智者见智，但是能像如新这样，守住本心，在面板领域做精做透的企业在数字标牌领域实数难得，而这想来也是如新能过获得今天这样成就的根本原因。最后，智能数字标牌网的小编衷心祝愿如新电子越来越好，在高亮显示领域越走越远，为广大厂商及用户提供更多优质的显示产品!