数字标牌起源于国外，在中国得到了广泛的发展。那么数字标牌在国内的市场如何呢？与国外相比中国的数字标牌市场存在着什么样的差异和距离呢？
一：国内数字标牌市场分析
国内数字标牌的应用领域越来越广，涉及的行业也多种多样。零售、商场、车站、机场、酒店、餐饮等都普遍采用数字标牌未大众提供信息，吸引了众多人驻足。从2006年开始在国内市场开始起步的数字标牌正备受关注。在最近的几年里，伴随着国内商用显示屏的迅速崛起以及网络的高速发展，数字标牌在中国市场迎来了“井喷”式的发展，无论是国外的品牌企业还是国内的新兴企业都在迅速壮大。然而，由于技术的成熟以及产业链的完善，这种“万民同乐”的局面在2011年戛然而止，同质化现象让整个行业陷入了瓶颈期。2012年，全球经济疲软，给整个数字标牌行业带来更为严峻的考验，尤其是位于国内厂商而言，压力更是非同小可。
在国内，市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提，而这并非一朝一夕能够完成，既要有足够的资金支持，又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。然而，入场厂商不断增多，固有市场趋于饱和，都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间，尤其是在当前的经济环境下，新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。
二：国内外数字标牌市场的差异
第一：中外数字标牌发展起步不同
中国的数字标牌是以媒体应用发展壮大起来的；很多传媒公司买断户外使用权，从开始使用先进的数字标牌在占领用户户外时间，而国外则是以品牌零售的应用为主，这两者正体现出了DS的两大功能：传播平台和营销平台。毫无疑问，媒体应用在中国已经几近成熟，而后者，庞大的品牌基数，无数的经销专卖店，千千万万个大型购物中心，数不清的的堆头。
第二：国内数字标牌技术和认知落后
从市场产业研究表明，无论数字标牌整体市场国内外有多大的差距，数字标牌行业市场已在国市场形成一种新的格局。加之国内人多地广，数字标牌行业市场的整体规模将超过任何其它的独立市场。
与国外数字标牌产业成熟度相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。
第三：国内市场经验贫乏
然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，却已被很多的企业导入成为发展的“概念”和产品、软件研发方向。
与国外厂商相比，国内数字标牌厂商由于起步晚，无论在技术上还是市场知名度上都存在一定差距，基本上属于自产自销，国内市场是其根本的生存土壤。如今，国外企业的大举进军，将会在大幅压缩国内厂商的生存空间，行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌厂商转型的主要外部动力。
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