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北京众维创通科技有限公司
深入解析数字标牌市场在国内的发展

2013-12-10 13:30:16

 

    数字标牌起源于国外,在中国得到了广泛的发展。那么数字标牌在国内的市场如何呢?与国外相比中国的数字标牌市场存在着什么样的差异和距离呢?
 
    一:国内数字标牌市场分析
 
    国内数字标牌的应用领域越来越广,涉及的行业也多种多样。零售、商场、车站、机场、酒店、餐饮等都普遍采用数字标牌未大众提供信息,吸引了众多人驻足。从2006年开始在国内市场开始起步的数字标牌正备受关注。在最近的几年里,伴随着国内商用显示屏的迅速崛起以及网络的高速发展,数字标牌在中国市场迎来了“井喷”式的发展,无论是国外的品牌企业还是国内的新兴企业都在迅速壮大。然而,由于技术的成熟以及产业链的完善,这种“万民同乐”的局面在2011年戛然而止,同质化现象让整个行业陷入了瓶颈期。2012年,全球经济疲软,给整个数字标牌行业带来更为严峻的考验,尤其是位于国内厂商而言,压力更是非同小可。
 
    在国内,市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提,而这并非一朝一夕能够完成,既要有足够的资金支持,又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。然而,入场厂商不断增多,固有市场趋于饱和,都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间,尤其是在当前的经济环境下,新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。
 
    二:国内外数字标牌市场的差异
 
    第一:中外数字标牌发展起步不同
 
    中国的数字标牌是以媒体应用发展壮大起来的;很多传媒公司买断户外使用权,从开始使用先进的数字标牌在占领用户户外时间,而国外则是以品牌零售的应用为主,这两者正体现出了DS的两大功能:传播平台和营销平台。毫无疑问,媒体应用在中国已经几近成熟,而后者,庞大的品牌基数,无数的经销专卖店,千千万万个大型购物中心,数不清的的堆头。
 
    第二:国内数字标牌技术和认知落后
 
    从市场产业研究表明,无论数字标牌整体市场国内外有多大的差距,数字标牌行业市场已在国市场形成一种新的格局。加之国内人多地广,数字标牌行业市场的整体规模将超过任何其它的独立市场。
 
    与国外数字标牌产业成熟度相比,国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是国内一些新入行的企业,在整体技术水平上显著落后于国外市场。
 
    第三:国内市场经验贫乏
 
    然而,国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的,国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循,却已被很多的企业导入成为发展的“概念”和产品、软件研发方向。
 
    与国外厂商相比,国内数字标牌厂商由于起步晚,无论在技术上还是市场知名度上都存在一定差距,基本上属于自产自销,国内市场是其根本的生存土壤。如今,国外企业的大举进军,将会在大幅压缩国内厂商的生存空间,行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌厂商转型的主要外部动力。
 
   数字标牌网址:www.bjzhongwei.com