10月各大电商平台于国庆节过后便开启双11大促活动，活动持续时间相较去年延长5天，也整体带动今年10月的线上零售表现。受国补资金有限的影响，虽部分品牌国补区域扩大到全国收货地，但补贴力度由15%下调到5%，整体国补依然呈现区域和品牌不平衡，以及国补力度不及上半年的现象。同时，部分需求提前释放后，显示器线上销量月别增速呈持续收窄趋势，但仍处于相对高位。据DISCIEN(迪显)《中国显示器线上零售市场月度数据库》显示，25年10月中国显示器线上零售(京东+天猫平台)销量为128万台，同比增长14%，环比增长4%;销额为15.5亿元，同比增长16%，环比增长20%;均价为1208元，同比小幅上涨20元。

图一：中国显示器线上市场月度销量及同比

　　数据来源：DISCIEN整理  单位：万台，%

　　品牌格局：品牌集中趋势持续。从品牌销售情况来看，TOP10品牌份额为71%，相较去年同期提升4%。AOC/HKC/Xiaomi位列销量前三甲。销额方面AOC仍稳居第一，ASUS依托高端市场良好表现位居第二。

图二：10月中国显示器线上市场品牌销量与销额排名

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　　价格结构：从整体价格段看，国补的加入极大的刺激了500-1000元市场，对比去年同期市场占比提升13%，对0-500元以及1000-1500元市场进行双向渗透。在办公市场中，中高端办公产品受众人群较为固定，占比稳定，更多来自低价位段间互相渗透。主流电竞产品分布千元区间，随着产品参数的升级以及终端价格的下探，占比超过5成。

图三：中国显示器线上市场价格段销量结构

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　　尺寸结构：10月整体线上市场尺寸结构无明显变化，但不同领域具有明显差异化。电竞市场中，在23.8”/24.5”搭配高刷产品的带动下，小屏电竞在500-700元市场呈现较强活力，二者市场份额均有所增长。办公市场中， 27”在厂商积极的价格推进下迅速成长。

图四：中国显示器线上市场尺寸销量结构

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　　分辨率结构：线上市场分辨率集中于FHD & QHD，由于线上价格更为敏感，分辨升级步伐较为平缓，10月线上分辨率分布基本一致，办公市场考虑到价格因素以FHD为主，电竞用户相对更注重使用体验，QHD为主流。

图五：中国显示器线上市场分辨率销量结构

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　　刷新率结构：目前电竞产品已达到65%，成线上市场的主力产品，相较于分辨率来看，刷新率升级步伐明显积极许多。刷新率结构的升级一方面来自电竞需求的释放，另一方面来自电竞市场对非电竞市场的挤占。除整体规模的增长，刷新率内部结构也在不断升级，办公市场由100Hz到120Hz再到144Hz办公商用化;电竞市场200Hz/240Hz快速发展都将持续推进线上市场刷新率结构升级。

图六：中国显示器线上市场刷新率销量结构

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　　在细分市场方面，OLED与Mini LED呈持续增长趋势。其中OLED瞄准中高端电竞市场，10月同比增长121%，且在大促期间厂商也推出了2K 240Hz/2K 180Hz的低成本方案持续下沉终端价格。Mini LED同比增长68%，主流规格为27U 160/165Hz，1152分区，布局品牌以泰坦军团/HKC/Xiaomi等本土品牌为主。

图七：10月中国显示器线上市场OLED与Mini LED销量及同比

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　　综合来看，在受到需求前置以及国补收缩影响下，虽有双11大促拉动，但10月中国显示器线上零售市场环比增幅仅4%。当前，双十一大促已结束一周有余，部分品牌已率先发出战报，整体来看，尽管双11大促周期延长，但销量表现平平。后促销时期或后国补时期，如何进一步提振市场、增强品牌竞争力，仍需未雨绸缪，做好应对方案。