学习平板这一细分教育终端在近些年的中国社会格外引人注目。

　　不同于其它传统智能终端，其更专注于学习场景，而没有影音娱乐对于时间精力的干扰，这使得购买决策者愿意付费选择“陪伴教育”属性，而且丰富的教育资源以及定制化互动体验也使得家长主动对孩子的成长进行消费升级，因此，市场规模不仅连年取得高增长，且均价也一直处于3000元以上的相对高位，远胜于其它消费电子品类。

　　除了其内在的需求逻辑之外，这几年市场也连续迎来多方面的驱动力：2020年的疫情使得教学方式向线上转移之后开始普及;2021年的双减政策对于线上教学场景进一步推动;2024年的AI大模型成熟并赋能教育设备;2025年的国补扩围，将学习平板纳入了15大补贴品类。洛图科技(RUNTO)认为，K12用户群体和学习机双向的需求和满足，在当前进入了一个爆发期。

　　一般来说，暑假期间，学习平板的产品开机率和购买行为会更活跃些。今年厂商多款热门机型在国补政策下价格降到了中低价位段，更具有性价比优势，激发了购买意愿;此外，内容电商的大流量也推动了整体暑期市场得以显著扩张。

　　根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国学习平板零售市场月度追踪报告》最新数据显示：今年暑期(7-8月)，学习平板在线上市场的销量为82.8万台，同比增长25.9%，销售额为24.3亿元，同比增长23.8%。

2025年7-8月 中国学习平板线上市场销量及变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上全渠道数据，单位：万台

　　线上市场正在进一步巩固其在学习平板市场中的地位。根据洛图科技(RUNTO)全渠道数据显示，线上市场在全渠道的销量占比在70%之上。线下市场则因门店流量不佳及营销成本上涨，呈现收缩态势。

　　在更细分的渠道结构方面，洛图科技(RUNTO)将线上市场分为了传统电商(又分为垂直电商和平台电商)和内容电商。尽管两者都实现了同步增长，但以抖音为代表的内容电商凭借精准的用户触达和场景化营销，市场份额和增长幅度都更大一些，是市场规模扩张的主要引擎。

　　根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，今年暑期，内容电商的销量同比去年增长了37%，在线上整体市场的占比达到了67%，比去年同期增长6个百分点。·

2025年7-8月 中国学习平板线上市场按销量渠道结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上数据，单位：%

　　在品牌竞争方面，暑期的市场集中度进一步提高，教培类企业的优势愈发明显。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，在7月和8月的合并线上全渠道市场里，Top5品牌的销量份额达到80%，其中包括作业帮、学而思、小猿在内的教育企业稳稳占据了5席中的前三席，合计销量份额达到66%，相比上年同期暴涨17个百分点。

　　而在占比最大的内容电商平台中，这三个教培类企业的销量份额合计更是高达75%，相比上年同期提升了14个百分点。

　　产品全面AI化和丰富的教育资源升级构筑起了教培类企业的竞争壁垒，再叠加中低端价位爆品和在抖音平台的多账户矩阵投入流量曝光，其市场竞争力得到了明显加强。

　　向后看，毫无疑问，中国学习平板市场的规模仍将在相当长的一段时间内保持增长。而值得关注的是，尽管当前的主流品牌热销机型多数都已搭载大模型实现AI功能化，但AI仍将继续是今后学习机产品的最大进化力，强者品牌之间最终比拼的竞争力可能就聚焦在AI应用上，AI能力和独家个性化教育内容的融合一体化，与用户的智能体验，将决定市场玩家的进退。

　　近期，洛图科技(RUNTO)即将联合中国学习机市场头部厂商，重磅发布《智启未来，学赋新生：2025中国AI学习平板市场发展白皮书》，敬请关注。