近日，知名机构洛图科技发布《中国监控摄像头零售市场月度追踪》报告，给市场传递了多方面信息，包括市场全年销量预测、竞争格局、产品技术革新方向、渠道变化、未来趋势等等。具体看如下介绍!

　　市场需求平稳增长

　　首先看直观数据方面，据报告内容显示，2024年第三季度，中国监控摄像头线上全渠道(含拼抖快等新兴电商)销量为780 万台，同比增长 3.1%;销额为 17 亿元，同比增长1.8%。

　　结合上半年的表现，这一数据延续了上半年良好的发展态势，反映了当前监控摄像头市场的蓬勃发展。至于销量增长的原因，有市场人士认为主要是受以下几方面因素的影响。

　　一是虽然当下国内经济发展环境疲软，消费水平降级明显，但全社会各种不安全事件时有发生，严重影响人们生活财产安全，反而刺激市场对监控摄像头的需求不断增长。

　　例如，一些家庭为了实时监控老人、小孩的动态，或者防止盗窃等情况的发生，纷纷安装监控摄像头。这种对安防的强烈需求，为监控摄像头市场的发展提供了坚实的基础。

　　二是渠道营销格局的转变。近年来，伴随着抖音、快手、拼多多等新兴电商平台的快速崛起，传统电商诸如京东、天猫、苏宁易购等影响力逐渐减弱。

　　新兴电商平台凭借着用户群体庞大、展示形式多样吸引大类消费者，促进了监控摄像头的销售。

　　事实上也确实如此，据报告内容显示，2024年第三季度，中国监控摄像头的传统电商规模首次出现下降，销量为652万台，同比微降0.3%;销额为14亿元，同比下降2.2%。新兴电商平台则保持了增长，销量实现了超过40%的同比增长，并占到线上全渠道约16.4%的市场销量份额。

　　三是技艺不断更新。通常任一发展时期，监控摄像头技术的不断进步，都会推动销量大幅增长。毕竟这些新兴技术的使用，能够最大程度满足消费者的需求，继而提高产品的竞争力，例如黑光技术的应用。

　　全年方面，洛图科技也给出了预测，预计2024年全年中国监控摄像头整体市场的销量将达5600 万台，同比增长约 5%。

　　其中，中国监控摄像头线上全渠道的销量将达2988 万台，同比增长12%。

　　这一预测结果，很大程度上反应市场依旧活跃、仍有可操作的空间，有利于提振相关企业未来积极开拓市场的信心。

　　头部品牌地位稳固

　　对于全市场品牌之间的博弈，该报告也给出了数据说明。根据报告内容显示，以往常常排在靠前的品牌依然在列，竞争日益激烈，具体看如下数据。

　　在2024年第三季度，小米、萤石网络、乔安、海康威视在线上市场的销量、销额双维度稳居前四，销量合计份额(CR4)为 36.7%。

　　其中，小米更是获得线上全渠道销量、销额的双维度第一，市占率分别为 13.1%、14.6%;乔安在销量维度位居第二，销量份额达到 9.6%，销额维度排名第三，多摄产品是乔安的主力产品，在进一步的探索差异化中，其双向视频通话摄像头也开始上量。

　　萤石网络在销额维度位居第二，市占率达到 10.4%，其中萤石网络在第三季度有超过35%的销售额来自于新兴电商，销量维度排名第三。海康威视在线上全渠道的销量、销额均位居第四名，在新兴电商主推 4G 室外摄像头。

　　对比此前半年的数据报告，2024年上半年，小米、乔安、萤石、普联在线上市场的销量维度稳居前四，合计份额(CR4)为40.9%，同比下降2.6个百分点。头部品牌格局相对稳固，并无太大的变动。

　　然而，市场竞争从未停止。销量和销额双维度紧随其后的企业如普联、海雀等品牌的发力也应该引起重视，不容小觑。

　　总的来说，在瞬息万变的市场，各品牌理应不断创新和调整策略适应时代发展的潮流，才能争夺更多的市场份额。

　　产品价格更亲民

　　当前市场内卷的厉害，最直接的表现就是打价格战，这是市场普遍的共识。但这也是行业快速发展的一个必然结果。毕竟随着入局的企业越来越多，在技术研究和市场需求方向也较为透明的情况下，为了提高市场份额和核心竞争力，各品牌之间而不得不采取降价的经营策略，否则将会被挤出市场，所以产品的价格一直是消费者首要考虑的采购因素。

　　从当前这份报告的数据，可以看出，监控摄像头的价格越来越亲民，或许这也是市场销量保持平稳增长的原因之一。

　　根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，监控摄像头在传统电商的均价从2023年初的256元下降至了2024年9月的216元，累计降幅超过了15%。

　　同时，报告也提到在前20名排名榜单中，超过八成的品牌均价都有所下降。未来如何变化，可业内人士可密切留意。

　　在热销产品形态上，报告也做了统计。2024年监控摄像头在消费级领域最热门的产品形态主要是聚焦在枪球联动摄像头、双目和多目摄像头，以及双向可视频摄像头。

　　其中，在传统电商平台上，2024年第三季度，枪球联动摄像头销量的同比增幅超80%，销量份额达到20.7%，比去年同期增加了9.4个百分点。双目和多目产品在传统电商的合计销量规模超过200万台，同比增长近60%，销量份额达到了33.9%。

　　新兴电商平台方面，根据洛图科技(RUNTO)新兴电商数据显示，2024年8-9月，双向可视频摄像头在新兴电商平台的销量份额已经超过8%。其中，销量最高的产品定价低至百元以下，比传统电商的同类产品均价低了76元。

　　结语：展望未来

　　随着人们对安防和监控需求的不断增加，市场对监控摄像头的需求将继续保持增长态势。只是对于各品牌的经营发展来说，并不会是一帆风顺，类似渠道变化、价格波动、产品创新等因素将伴随左右，影响行业未来发展的节奏。企业需要做的是，不断创新和优化产品，以适应市场的变化和消费者的需求。

　　对于消费级监控摄像头市场，随着AI等新兴技术的应用落地以及智能家居快速发展，摄像头将从功能产品逐渐转变为智能产品，并进一步融入到智能家居中。